Diageo ha presentado de manera oficial en Barcelona, Únete al Pacto, u
na campaña que busca concienciar sobre la incompatibilidad entre alcohol y conducción. Bajo el lema “Si conduces, no bebas”, los bicampeones del mundo, Mika Häkkinen y Fernando Alonso, y el piloto del equipo McLaren-Honda, Jenson Button, animan a los consumidores a unirse a un pacto mundial por el consumo responsable, respaldando el mensaje de 0 alcohol al volante a través de la web www.unete-alpacto.es y del hashtag #únetealpacto. Un reto al que ya se han sumado cerca de 1,5 millón de consumidores en el mundo.
“Únete al Pacto se realiza gracias a la asociación de una de nuestras marcas emblemáticas, Johnnie Walker, con un deporte de alcance mundial como la Fórmula 1. Esta plataforma nos permite llegar a millones de consumidores con un mensaje claro, común, y que se hace además muy cercano gracias a la implicación de figuras como Fernando Alonso”, asegura Newton Freire, director general de Diageo en España y Portugal.
Alonso, que ya colaboró en acciones de Johnnie Walker con el mismo objetivo en 2007, ha asumido en esta nueva edición el reto de conseguir el máximo número de firmas para recordar que el alcohol no es ninguna opción en la carretera.
El piloto asturiano Fernando Alonso ha estado arropado en la presentación por Mar Cogollos, directora de AESLEME (Asociación para el Estudio de la Lesión Medular Espinal), Juan Josep Isern, director del Servei Català de Trànsit, Pere Macías, presidente de la Comisión de Seguridad Vial Congreso de los Diputados y Carles Domingo i Díaz, Comissionat de l’Alcaldia de Coordinació Institucional de l’Ajuntament de Barcelona, que han destacado la importancia de crear una cultura común alrededor del consumo responsable de alcohol y la seguridad vial, participando y sumando esfuerzos en iniciativas que sean eficaces y aporten soluciones. “España fue el quinto país con menor tasa de mortalidad en 2013 y seguimos mejorando porcentajes, pero debemos continuar trabajando en esta línea para reducir las cifras de siniestralidad. Desde AESLEME somos conscientes de la relevancia de este tipo de campañas y creemos que Únete al Pacto es un canal de interacción estupendo con todos los consumidores, especialmente los más jóvenes”, comenta Mar Cogollos.
‘Únete al Pacto’ ha recorrido 50 países en 4 continentes, y ha impactado a más de 515 millones de personas en todo el mundo a través de los medios de comunicación y las distintas actividades asociadas a Únete al Pacto.
Diageo apoya actualmente 370 programas de consumo responsable en más de 40 países; un hecho que revalida su estrategia de reducir el consumo perjudicial del alcohol en un 10% para 2025. “Compartimos el mismo objetivo que la Organización Mundial de la Salud, y apoyamos todas las plataformas que ayuden a tomar decisiones formadas e informadas sobre el consumo de alcohol”, recalca Newton Freire.
En España, Diageo es pionera en la puesta en marcha de iniciativas para acabar con el consumo abusivo de alcohol y cuenta con un largo historial de acciones para trasladar a los jóvenes la incompatibilidad entre alcohol y conducción.
